春节期间，北京SKP、西安SKP、成都SKP等高端商圈上演了一场耐人寻味的消费图景——国际奢侈品牌门店冷清，而中国本土品牌老铺黄金却排起长龙。很多消费者甘愿等待四五个小时，只为入手一件融合花丝镶嵌、錾刻等非遗工艺的黄金饰品。有分析指出，在长期被国际奢侈品大牌把持的高端市场领域，老铺黄金的崛起意味着中国高端消费市场的格局正在悄然发生变化。
多地商圈 排长队购买老铺黄金
“每天排长队，动辄三四个小时”，春节之前，就有不少杭州网友在社交平台上晒出了自己排长队买老铺黄金的经历。商场10点开门，9点50到都不算早，因为有人已经排队两个小时。而在过去，这一现象往往只在一些国际高奢品牌门口比较常见。
在陕西，有网友排队两个小时买了心心念念的金刚杵。也有网友驱车400多公里，排队两个小时，终于拥有了新年的老铺黄金。
“没有人能空手走出老铺黄金。”“最好的祛魅方式是拥有。”有消费者后悔着当时的不屑一顾，感叹自己血脉觉醒得太晚了。也有网友在感叹老铺黄金的花丝、烧蓝工艺，可做“传家之宝”。
买老铺黄金，已经成为许多人今年开年排过最长的队。有网友甚至发出了灵魂拷问：老铺黄金为什么一直在排队？
工艺创新与经典审美 成就市场顶流
老铺黄金的“中国宫廷古法制金工艺”，工艺纯正，其中“花丝、镶嵌、错金、高温珐琅”技艺，均为国家非物质文化遗产。老铺黄金2019年首创的足金镶嵌钻石，更是颠覆了钻饰品以K金为底材的行业传统标准，2022年老铺黄金承袭传统铜胎珐琅技法，又推出了“高温金胎珐琅”产品。
一个古法黄金的基底，加上两次工艺创新让老铺黄金与传统黄金珠宝品牌区分开来。过往的古法黄金与中国文化高度绑定，呈现出中国文化色彩极其浓厚的特点，但老铺黄金在产品上的思考是在此底蕴之上增加国际化和时尚化的元素，让奢侈品的消费者也认可其审美。
老铺黄金经典款如玫瑰花窗，灵感源于西欧教堂正门上方的大圆形窗，以精湛的古法黄金镂空工艺搭配独特镶钻工艺制作而成，颠覆钻石饰品常搭配 K 金的行业传统。
通过对西方元素、钻石材质等方面的灵活运用，充分考虑不同文化消费者的偏好，契合了老铺黄金打造国际高奢珠宝品牌的愿景。
交锋国际奢侈品大牌
成就老铺黄金市场顶流的不止于产品工艺和经典设计，更在于重构高端消费规则。
国际奢侈品牌引以为傲的“保值困境”，也正在被其巧妙化解：卡地亚钻石首饰二手价跌至3-5折，而老铺黄金依托金价支撑与工艺稀缺性，二手流通价稳定在6折以上，甚至出现部分限量款溢价现象。这种“消费即投资”的属性，吸引年消费超50万元的黑金卡会员占比达12.5%，与奢侈品牌VIC客群高度重叠。
更关键的是，其3.4万元客单价已超越蒂芙尼等品牌的入门产品线，在SKP、太古里等顶级商圈与国际大牌贴身肉搏——2024年单店销售额突破3亿元，远超同商圈国际珠宝品牌，用实绩证明中国品牌在奢侈品核心战场的话语权。
有分析师近期估算，2024年上半年，老铺黄金平均店效已过亿， 预估全年头部商业中心老铺黄金的店效将有望远超国际一线珠宝品牌。有券商研报将老铺黄金赞誉为“国内稀缺的高端高成长黄金珠宝品牌”、“初具奢侈品基因的中国黄金珠宝品牌”。随着2025年初社交媒体对品牌的热议和排队热潮，预计老铺黄金今年的店效还会继续强劲上升。